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推动OTT行业发展,欢网智能营销进入Audience Buy时

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推动OTT行业发展,欢网智能营销进入Audience Buy时

原标题:TalkingData评选最具投放价值媒体,为五大行业智能营销指路

智能电视营销已处风口之上,预计2020年其广告规模将超300亿,然而,目前总计2亿多的终端真的产生了营销“核聚变”吗?

2016年6月16日,数字营销行业的全球顶级峰会iDigital Agency Forum 2016在中国三亚圆满落幕。来自腾讯、Facebook、Taboola、小米等全球营销巨头的大佬齐站台,各大品牌广告主、国际4A代理公司、主流媒体和领先的广告技术公司汇聚一堂,共话数字营销战略、数据开放互动和媒体发展新趋势。

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作为中国程序化广告的领导者,舜飞科技受邀参加此次盛会。在峰会的最新技术与案例展示环节,Facebook快消和零售行业负责人Anita Lam与舜飞科技首席策略官雷锋(Mahdi Shariff)分别发表了主题演讲。其中,雷锋就 “把握那一刻——品牌程序化广告发展新方向”这一主题进行了重磅分享,满满的干货给现场与会观众带来了震撼。

近日,“智胜营销峰会暨 Best Audience Buying 颁奖盛典”在TalkingData T11 2018数据智能峰会期间举办。TalkingData基于真实数据,评选出金融、电商、游戏、汽车、新零售五大行业的最具投放价值媒体,助力广告主全面了解、定位、触达目标人群,并持续优化形成智能营销闭环。

欢网大屏打造OTT Audience Buy Center

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从传统营销到数字营销,再到已成趋势的智能营销,各行业逐渐开放心态拥抱新时代的营销理念。但困扰也真实存在,比如如何在营销投放中全面了解目标人群?如何找到目标“TA”在哪里?如何触达“TA”并促进转化、实现商业价值提升?

4月17日,欢网科技“大视界,智汇屏”大屏智能营销战略发布会于北京隆重召开。此次发布会欢网与TCL、长虹、东芝、三洋四大独家资源发起联合声明:杜绝虚假流量、深度洞察用户、专业顾问服务,展现了欢网在大屏营销领域的信心与决心。

舜飞首席战略官雷锋在峰会上发言

此次评选,TalkingData基于移动大数据的智能营销能力,通过数据加工及算法处理,以及对移动互联网人群进行洞察并综合多方数据进行考量,从中定位各行业用户群及消费者“TA”的聚集地,针对金融、电商、游戏、汽车、新零售五大行业人群,找到最具投放价值的媒体。

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雷锋表示,任消费者行为如何千变万化,营销的精髓在于对影响消费的关键决策点的把握,而大数据技术已成为这个流程中的核心驱动力。程序化广告购买恰恰实现了这一点,在用户需求出现的那一刻及时将品牌露出,让品牌广告主只触达最有可能转化的目标用户。数字场景下的程序化广告营销,要将分析、数据、洞察、策略紧密集合,以受众和媒体为基础,建立“以人为本”的营销框架。同时还需要利用程序化广告的实时洞察技术,从投放中洞察数据的秘密,帮助广告主实时制定和优化广告投放策略,并通过创意的优化技术,达成品牌目标和价值体现。

获得“Best Audience Buying”大奖的分别为:金融人群最具投放价值媒体奖——新浪微博、优酷视频播放器、58同城;电商人群最具投放价值媒体奖——B612咔叽、快手、WiFi万能钥匙;游戏人群最具投放价值媒体奖——BeautyCam美颜相机、芒果TV、网易云音乐;汽车人群最具投放价值媒体奖——墨迹天气、汽车之家、腾讯新闻;新零售人群最具投放价值媒体奖——摩拜单车、美团、知乎。

会上,欢网科技与业内多位大咖展开深刻讨论,并提出了欢网智能营销ABC(Audience Buy Center)——受众购买与运营中心的全新模式,为OTT大屏营销提供了新的想象空间。

雷锋认为,技术在未来数字营销中已经扮演着举足轻重的作用。程序化广告带来的最大的价值就是实时的数据洞察分析,让广告主和代理商实时看到营销预算的回报和价值。舜飞科技作为中国技术底蕴最深厚的营销技术公司,自主研发的BiddingX全流程营销技术解决方案拥有数据、分析、洞察、创意、策略等全面覆盖的能力。通过建立人群和多维立体定向模型,实时洞察每一次曝光、点击、跳出率和每一个画像标签的效果数据,同时提供动态创意解决方案(DCO),让创意更加智能化,大幅提升了转化率,并利用ClickiTM技术对落地页的数据表现进行多维监测,结合ABTester进行多页面方案设计与测试,在用户体验上为品牌广告主提供透明公开的可量化效果,真正实现了广告投放的动态优化和价值的最大化。

此外,颁奖盛典现场还邀请了六位圈内大咖,对智能营销趋势以及五大行业人群画像及特征进行了专业洞察。来自圣戈班(中国)的亚太区首席数字官王焕,首先分享了B2B领域企业的数字化战略与发展路线图。随后,来自百度金融的金融生态发展部总经理王继平、来自京东商城的大快消事业群全球购业务部总经理杨叶、来自360的商业化销售副总裁张旻翚、来自蓝色光标的产品技术委员会主席王鹏云以及来自IDG TN China的Managing Director王健,分别发布了金融、电商、游戏、汽车和新零售行业的人群洞察报告。

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TalkingData一直致力于帮助各行业以数据为关键依据前瞻发展趋势、理解市场现状、认知目标人群,并以数据为核心引擎驱动产品发展、改善用户体验。通过此次最具投放价值媒体奖评选,能够为广大开发者、广告主明智选择投放渠道、精明使用投放费用提供重要参考,从而助力行业加速迈进更精准、可扩展、可优化、见实效的智能营销时代。

确认过眼神,找到对的人

认真聆听雷锋发言的与会者

T11暨TalkingData数据智能峰会,是TalkingData每年主办的业界盛会。本次大会以“突破”为主题,着力探讨数据赋能社会转型升级的突破性思路,分享数据驱动各行业成效提升的突破性案例。返回搜狐,查看更多

欢网智能营销事业部总经理姜娜认为,未来,随着智能电视大众媒体时代的到来,大屏营销价值将不体现在终端品牌而是在用户。品牌只是TA的标签之一,购买力才是最终定义TA的标准。

目前,舜飞的BiddingX平台拥有超过280亿PV的流量,涵盖了PC、移动、视频、原生等各类媒体资源,从RTB到PMP到PDB,为广告主提供了多样化的媒体流量和受众选择。正是凭借着技术驱动营销创新与营销效能的理念,以及领先的数据分析、洞察与投放实力,五年时间里,舜飞客户快速覆盖了快消、电商、汽车、金融、地产、游戏等主流行业,赢得了宝马、拜耳、高通、IBM等上千家知名品牌和效果广告主的高度认可,成绩显赫。

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据悉,iDigital聚焦了宝洁、达能、平安、海尔、HTC等国内外顶级品牌广告主、全球知名广告代理公司决策者、领先的广告技术供应商、媒体等广告业界中最具影响力的行业领袖,持续关注业内最具创新力的品牌发展、营销传播、广告技术革新,在全球数字营销领域拥有极高的影响力。此次iDigital中国峰会书写了程序化广告营销又一篇章,随着数字技术的发展,以程序化广告购买为核心的大数据营销平台,正推动数字营销进入一个全新的时代。

基于此,“智能营销ABC”将从两大维度甄别目标受众。

舜飞科技作为中国领先的营销技术公司,在技术上持续创新,用数据驱动营销价值最大化,不断提升程序化广告投入的回报,攀登数字营销巅峰,让营销更高效。

其一,屏幕尺寸是权衡用户购买力的最直观标准。这意味着,按“超级大屏Super Show”模式,即65寸及以上的终端多品牌投放,触达1000万 高净值家庭。

其二,面对不同广告主的多元诉求,直击目标受众。目前,欢网亲子、综艺、体育、汽车、美妆、金融等六大社群均已商业化落地并获得良好的市场反馈。同时欢网全新升级,定义“80&90”、“城域高知”、“大屏新生代”、“银发逸族”四大人群标签,实现OTT与TV等效人群触达。

智能大屏营销解决方案欢网“受众购买中心”开放营业

欢网科技针对不同细分行业、3 Reach的营销需求,提供覆盖用户使用全链路的多种广告形态组合的解决方案,同时,主题性的创新大屏活动、影视IP结合的TV OTT同屏共振方案将为品牌主带来更多大屏营销新玩法。

随着IPTV资源的整合,欢网科技也将同时发挥OTT大屏全国性强曝光,IPTV区域渗透深度营销的价值,帮助品牌主实现渠道下沉、品效合一的目标。

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最后的圆桌互动环节以“数据驱动大屏营销进化“为主题,吸引了CSM、CTR、秒针系统、勾正数据、奥维互娱与尼尔森多方数据合作伙伴的参与。

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欢网科技CEO吴盛刚在圆桌互动环节表示,欢网将尽一切可能推动OTT行业发展,在这过程中同时需要各方数据伙伴的鼎力支持。但万变不离其宗,我们要满足广告主的核心诉求,那就是用户资源的购买,也正是今天发布会的核心议题。

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