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苹果 2018 秋季新品发布会:iPhone 设计的关键转折

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苹果 2018 秋季新品发布会:iPhone 设计的关键转折

原标题:苹果 2018 秋季新品发布会:iPhone 设计的关键转折点

今年的 WWDC 大会并未发布硬件产品,再加上一些产品的推迟上市,因此 9 月发布会更加令人期待。

编者按:本文作者Lance Ulanoff,原文标题Apple’s iPhone Event Signals a Design Inflection Point。

苹果 2018 年秋季新品发布会将于下个月举行,如果说我们对这场即将到来的发布会有什么了解的话,那就是我们将会看到一大波新产品的亮相。这在一定程度上是因为,苹果今年的 WWDC 大会并未发布硬件产品,再加上一些产品的推迟上市,因此 9 月发布会更加令人期待。

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苹果CEO Tim Cook

每一次在苹果举行发布会的时候,我们都会期待苹果会给我们一个“one more thing”的惊喜,但是在那之前,我们还可以期待一些产品的更新,比如以下这几款。

澳门新葡亰平台官网,不管iPhone X是被吐槽贵,还是被吐槽造型,9月12日那天人们都会忽视那些问题,因为那一天苹果公司CEO Tim Cook会又一次登上舞台,宣布新的手机面世——这些手机身上都会有iPhone X的影子。

新 iPhone

自从苹果发布这款无按键、有刘海的OLED屏幕设备以来,批评者们一直认为这是一款失败的产品,并预测它会停产。

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结果呢,你批评还是不批评,它都在那儿,不声不响。

如果没有意外,苹果今年会跟去年一样发布三款新 iPhone。但是与 2017 年不同的是,今年据说将有两款 OLED 机型和一款 LCD 机型。

转折点

  • 5.8 英寸 OLED 机型是 iPhone X 的继任者,价格在 800 美元到 900 美元之间。

  • 另一款 OLED 机型配有 6.5 英寸的 OLED 显示屏,售价在 900 美元至 1000 美元之间。

  • LCD iPhone 采用 6.1 英寸 LCD 显示屏,售价比 OLED 机型低一些,大约在 600 美元至 700 美元之间。

自从苹果发布iPhone X(同时发布的还有iPhone 8和8 Plus一起发布)以来,每次苹果收益报告公布时,我都希望能从中嗅出点儿什么别的。

预计这三款 iPhone 都将采用目前已经出现在 iPhone X 上的功能,比如 Face ID、刘海屏和无线充电等等。除此之外,它们还将获得一些其他方面的升级,包括新的 A12 芯片。

Tim Cook一直对iPhone X津津乐道。最初,他鲜于争辩,他需要人们理解为什么iPhone X会这么贵,他也需要提醒消费者,他们可以换一种方式来购买iPhone X。

而在命名方面,有传言称,苹果今年可能会简化 iPhone 的命名计划。低成本 LCD iPhone 可能会直接命名为 iPhone 2018,两款 OLED iPhone 则分别为 iPhone XS 和 iPhone XS Plus,当然,具体的命名尚不清楚。

正如Cook指出的,我们大多数人不会一次性支付1000美元买个手机。但是,我们可以每月付给苹果34.50美元,然后获得最新款的iPhone。在一次收益电话会议上,Cook说,这大概就是“每周在不错的咖啡馆里喝几杯咖啡”的钱。好吧,话糙理不糙。

新 iPad

其实Cook是非常乐意宣扬iPhone X的销售成功的,至少在他看来是这样。

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苹果公司在节日季和今年第一季度共售出了7700万部iPhone,难怪Cook会说:“iPhone X是自iPhone产品发布以来最畅销的机型。”

我们对苹果 2018 年 iPad Pro 系列的了解其实并不比 iPhone 系列多,今年我们可能会看到的 iPad Pro 更新如下:

但是,如果你看一下收益报告,就会发现单位产品销售额同比下降了1%。不过,支持Cook说法的指标是收入同比增长13%。显然,一款价格更高的手机会推高营收,即便销量略微下滑。

12.9 英寸 iPad Pro
11 英寸 iPad Pro

今年5月,Cook表示,“3月份,消费者每周选择iPhone X的次数比其他任何一款iPhone都多”,今年7月,他继续声称iPhone X是最畅销的iPhone机型。

听起来还算靠谱的一些预测显示,新款 iPad Pro 将拥有更薄的边框和 Face ID,这意味着它们有可能去掉 Home 键。这对 iPad Pro 阵容来说已经是一个非常大的改变,与此同时我们也在期待性能和硬件上的升级,比如 A11X。

我希望苹果能正式突破iPhone的销售模式,但这从来都不是他们的风格。为了获得它们应得的回报,至少苹果报告的是销量而不是出货量(市场领导者三星对其安卓手机一贯采取相反的做法)。

新 Apple Watch

苹果并没有强迫消费者购买iPhone x,而是推出了另外两款全新的手机,iPhone 8和8 Plus。它们是两款更传统的手机,在尺寸、功率、性能以及(或许最重要的)价格方面都能满足iPhone买家的需求。

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如今,iPhone设计正处于转折点。

苹果还可能在下个月推出新款Apple Watch。知名的苹果分析师郭明錤曾表示,新款 Apple Watch 的显示屏幕将会增大 15%,电池容量也会更大。事实上,他最近的预测表明,即使是尺寸较小的型号的显示屏幕也会比目前 42 毫米 Apple Watch 的屏幕要大。据说两款新 Apple Watch 的规格如下:

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1.57 英寸 Apple Watch
1.78 英寸 Apple Watch

多性能

目前尚不清楚新款 Apple Watch 的外壳是否会更大,或者苹果只是缩小边框来实现更大的显示屏幕。除了设计上的改动,新功能和新硬件方面的升级仍然不清楚。

有传言称,iPhone X的设计美学将会应用到多达三款手机中:一款5.8英寸的iPhone Xs,一款6.5英寸的iPhone Xs Max,还有一款6.1英寸的中型手机。虽然5.8英寸的Xs的命名有迹可循,毕竟它可能跟iPhone X在屏幕和材料上都相去无二,但我不确定更大的6.5英寸的型号不会叫“Plus”。

低价 MacBook 和 Mac mini 等

除了屏幕技术和材质差异(6.1英寸型可能会是LCD屏幕和铝制机身),这些新款手机都将是无按键的。它们都没有Home键或Touch ID(除非放到手机背面),但是都有TrueDepth,Face ID,前置人像和2X光学变焦。很有可能前后摄像头像素会更高。不过,看起来6.1英寸的机型很可能会继续使用A11 Bionic 芯片,而且比其他两款手机的价格要便宜得多。

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今年5月,Tim Cook在谈到只有在iPhone X上才能找到的尖端屏幕和面部识别技术时,曾暗示要将这些功能植入低价手机:“价格可接受,销量才能高。”

近年来,苹果已经开始在 WWDC 全球开发者上发布新的 Mac 产品,但是今年情况并非如此。换句话说,我们可以期待新的 Mac 硬件在秋季发布会上亮相。苹果早些时候已经发布了 2018 年的 MacBook Pro。也正因为如此,我们可以期待 MacBook 和 iMac Pro 的升级版本到来。当然还有一些其他的 Mac 系列。

简而言之,如果所有的传言和猜测都是真的,那么苹果新机型的设计比起iPhone X肯定大放异彩。这绝对是成功的明显标志,至少在我看来是这样。

郭明錤表示,一款价格约为 799 美元到 899 美元的低价 MacBook 可能会面市。新机将拥有 13 英寸的显示屏,它很有可能就是 MacBook Air 的继任者。同样,我们只获得了这一点点细节,至于硬件升级、新特性等方面我们也不清楚。

Forrester副总裁兼首席分析师JP Gownder通过电子邮件告诉我,他认为苹果消费者对现有机型的持续满意,可能会降低昂贵的iPhone X及后来产品的吸引力。

虽然 Mac mini 迟迟没有更新,但是郭明錤预计苹果今年将改变这一状况。这位分析师没有透露太多细节,目前还不清楚新机型是否会包括其他的升级,比如重新设计的机身等等,但至少会有一些新东西。他表示,新款 Mac mini 确实将于今年秋季上市。

不过,Gownder同意我的核心论点:新机型会是在iPhone X设计基础上的升华。

AirPower 和 AirPods

他表示:“iPhone X的美学和技术很可能在新版本中推广,因为它推动了屏幕显示和摄像头等领域的发展,让没有iPhone的人都心生渴望。”

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我不认为苹果准备放弃自iPhone 6时推出的手机设计,iPhone 8和8 Plus取得了尤其大的成功。苹果不可能轻易放弃一款价格更便宜的手机,这款手机的外观上仍然带有Touch ID 和Home键。他们还会推出将CPU升级到A12的iPhone 8s和8s Plus手机吗?或者升级摄像头,但依然使用A11芯片吗?

距离苹果推出 AirPower 无线充电版已经将近一年了,苹果说这款设备会在 2018 年的某个时候到来,我们可以期待它在 9 月份的发布会上正式亮相。

无论结果如何,有一件事是相当明确的:苹果现在完全可以放心地提供各种价格、设计和性能水平的iPhone。如果你觉得这听起来很疯狂,那就想想苹果毕竟是唯一的iOS手机供应商吧。Android拥有数十个制造商和数量惊人的机型选择。如果市场可以消化Android给用户这么多选择,只要苹果可以提供的话,市场一样也能消化。

这一预测得到了郭明錤的支持,他表示 AirPower 将在 9 月的某个时候推出。此外,郭明錤还表示,AirPods 的无线充电盒将在今年第三季度批量生产。它很可能与 AirPower 一起亮相。除了无线充电盒,第二代 AirPods 也可能出现在发布会上。至于升级,苹果可能会在 AirPods 中内置“Hey Siri”功能和升级后的无线技术。

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其他新产品

其他产品

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尽管发布会不只有iPhone一个主角——尽管iPhone的确很重要。长期关注苹果的创意策略总裁Tim Bajarin同意我的说法,他表示“因为他们有很多产品需要更新”,所以会有多个产品发布出来。”

此前有报道指出,苹果可能会在 9 月发布会上推出一款稍微便宜一点的 HomePod 产品,但是这个消息并没有得到证实,我们最近也没有听到太多关于入门级 HomePod 的消息。当然,第二代 HomePod 的发布也是有可能的。

包括Bajarin在内的大多数人都听说过有关新款苹果手表的传言。据说这款手表对整体设计影响不大,但它将OLED屏幕扩展了,还增加了一个UV传感器。

苹果可能还在做其他各种各样的努力,比如原创电视内容和一副优质的耳机,不过我们不能保证这些产品会在今年秋天上市。最后,令人遗憾的是,所谓的 iPhone SE 2 似乎不太可能在 2018 年发布(如果它仍然存在的话)。

一些人认为,苹果发布会的请柬的圆形设计标志着Apple Watch设计的一轮更新。不过我对此表示怀疑。我真希望苹果最终能推出一款199美元的复合手表,但觉得这次肯定可能了。

请柬上的图案可能是对活动地点的航拍,也可能是一些新款iPhone背面的Touch ID按钮的新设计,也可能是一个完全不同的产品类别的信号。也可能是一款售价199美元的家用迷你音箱的顶部。

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这个美的电磁炉面设计究竟是什么意思?

苹果去年推出了售价349美元的HomePod,但似乎没有大卖的迹象。当Tim Cook在电话会议上提到它时只说了表现,没有提到销售额。我希望苹果能认识到,音响市场不是单单为了取悦音乐发烧友的。我认识的很多人都喜欢用Amazon Echos来播放音乐,这样可以播放来自Amazon music、Pandora或其他服务上的音乐。此外,人工智能Alexa也能胜任天气预报和阅读新闻简报的工作,在回答问题方面表现也不错。

苹果希望人们能以同样的方式来对待Siri,但关于如何鼓励大家购买其音响,苹果还没摸到头脑。HomePod Mini会是个反杀的机会吗?我觉得是的,但我认为这次发布会提到它的几率是40%。当我问Bajarin的时候,他告诉我对此他还没听到什么传言。所以姑且就把几率定到20%吧。

我们再来看看苹果的AirPods。尽管AirPods当年是被嘲笑的对象,不过我一直很喜欢它。现在AirPods无处不在。我看到很多人戴着它们,所以我想知道苹果是不是在为自己没有涨价而自责。苹果可能会很乐意推广AirPods的成功模式,还有什么比开始提供不同颜色更好的方式呢?或者他们可能会用W2无线芯片再加一个稍微更新的模型,这样可以提高电池寿命,增加一些新的播放功能,这种方式已经应用在Apple Watch中了。

我感觉我们不太可能在这次发布会上看到新款的iPad或iPad pro。同样,我也不觉得会有任何MacBook的新版本发布。苹果可能会把它们留到10月份的活动上。

尽管传言四起,但我还是很期待有什么惊喜的,好让坐在发布会现场的我在Twitter上大呼一声:“我去!还真没想到啊!”

编译组出品,编辑:郝鹏程返回搜狐,查看更多

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